Evalueer Google-updates met Semalt: ontdek eenvoudige analyses die helpen bij het initiëren van de juiste SEO-statistieken


Meerdere keren per jaar brengt Google belangrijke wijzigingen aan in het zoekalgoritme. Deze wijzigingen staan ​​bekend als "kernupdates". Het hele punt van deze belangrijke updates is ervoor te zorgen dat u de inhoud krijgt waarnaar u daadwerkelijk op zoek bent. Naast de kernupdates zijn er bijna elke dag kleinere, nauwelijks merkbare updates van het algoritme van Google, die nog steeds van tijd tot tijd de ranking van een website kunnen beïnvloeden.

Zodat u voorbereid bent op zowel grote kernupdates als kleinere updates in de toekomst, laten we u zien hoe u kunt herkennen of een Google-update invloed heeft op de ranking van uw website en welke maatregelen u kunt nemen om ervoor te zorgen dat u succesvol gepositioneerd wordt. naar de Google SERP's. En tot slot zult u ontdekken hoe u elk seizoen meer bezoekers naar uw site kunt trekken.

Wat zijn Google Core Updates?

Kortom, een update van het kernalgoritme beschrijft de algemene, uitgebreide updates van het Google-algoritme. Deze updates hebben doorgaans een grote impact op veel websites.

Meestal worden de kleine wijzigingen in het algoritme wekelijks aangebracht om de zoekresultaten te verbeteren. Veel van deze wijzigingen hebben weinig effect op de positie van een pagina. De zoekresultaten worden beter en de gebruikers blijven de meest relevante zoekresultaten ontvangen, net zoals ze dat van Google gewend zijn.

In een artikel gaf Google commentaar op de hoogte van de eisen die aan de websites in de SERP's worden gesteld. Naarmate de concurrentie elke dag sterker wordt, zal er steeds meer aandacht worden besteed aan de kwaliteit van de inhoud. De vragenlijst voor de inhoud, die in 2011 voor het eerst werd gepubliceerd, is aangepast.

Hier zijn enkele basisvragen over "Inhouds- en kwaliteitsvragen":
  • Bevat de geleverde inhoud originele informatie, rapporten, onderzoeken of analyses?
  • Bevat de inhoud een essentiële volledige of uitgebreide beschrijving van het onderwerp?
  • Biedt de inhoud inzichtelijke analyse of interessante informatie die niet voor de hand ligt?
De belangrijkste updates tot 2019

In het volgende overzicht ziet u de meest relevante updates van Google van de afgelopen jaren en enkele van de bijbehorende wijzigingen in de rangschikking en de zoekalgoritmen.

Sinds 2019 heeft Google de touwtjes in handen genomen en de naamgeving van de updates voor zichzelf opgeëist. Alle toekomstige updates van Google worden nu officieel aangekondigd en ook rechtstreeks door Google zelf genoemd.

Een update werd officieel bevestigd door Google op Twitter onder de naam September 2019 Core Update. Het officiële Google-account - Google Search Liaison - kondigt regelmatig de belangrijke wijzigingen aan en biedt veel inzichten en informatie over uw eigen zoek- en rangschikkingsalgoritme.

Hoe weet ik of ik last heb van een Google Update?

Om erachter te komen of u last heeft van een Google-update, kunt u verschillende criteria controleren en gewoon kijken of de update een impact heeft op de ranking van uw website.
  • Monitor de belangrijkste trefwoorden voor bestaande inhoud in uw rankingmonitor
  • Monitor het verkeer in de Google Search Console
  • Bekijk het verkeer in Google Analytics
  • Bekijk de posities van uw concurrenten in de ranglijst
  • Kijk op de eerste pagina met zoekresultaten voor de nieuwe websites sinds de update
  • Controleer de zoekintentie voor het relevante trefwoord.

Analyse en behandeling - Hoe u zich succesvol kunt positioneren na een Google Core-update

Als u eenmaal de effecten van de laatste update heeft gevoeld, is één ding bijzonder belangrijk: blijf kalm. Haast u niet en houd het hoofd koel.

Na een Google-update kunnen er verschillende problemen ontstaan ​​die de ranking van een website kunnen beïnvloeden. Om het u gemakkelijker te maken de problemen die zich voordoen op te lossen, willen we u laten zien welke behandelingen in de verschillende situaties kunnen helpen.

Na analyse van uw situatie zijn de resultaten gevarieerd. We hebben de zes meest voorkomende uit onze projectervaring samengevat:
  • Sleutelwoorden zijn van de bovenste 3 posities in de SERP's naar de tweede pagina verschoven
  • Het verkeer in Google Search Console en Google Analytics is stabiel
  • Het verkeer in de Google Search Console en Google Analytics daalt
  • Trefwoorden vallen van de eerste pagina naar pagina 3 van de SERP's
  • Nieuwkomers positioneren zich op de eerste pagina van de SERP's
  • Ook de belangrijkste concurrenten glijden weg in het klassement

Sleutelwoorden zijn van de bovenste 3 posities in de SERP's naar de tweede pagina verschoven

Achtergrond: Aangezien Google constant bezig is met de evaluatie van de kwaliteit van de eerste pagina in de zoekresultaten, is het cruciaal om erachter te komen welke rankingfactor de eerste pagina domineert voor het zoekwoord.

Behandeling: observeer de rangschikking voor het trefwoord of de trefwoorden gedurende ten minste een week. Vaak normaliseert het resultaat zich na ongeveer een week en keert u terug naar uw oorspronkelijke positie.

Je zult niet de enige of de enige zijn die in de ranglijst is gedaald. Als de ranking na een week niet normaliseert, kijk dan op de eerste pagina voor de nieuwkomers op het relevante zoekwoord. Welke inhoud bieden zowel de nieuwkomers als de veteranen die ze nog niet hebben aangeboden?

Een andere cruciale rankingfactor zijn de backlinks. Analyseer hoeveel backlinks uw concurrentie heeft en start indien nodig met de maatregelen van de linkbuilding om uw inhoud te laten linken vanaf de andere relevante websites.
Controleer de klikfrequentie (CTR), aangezien deze statistiek ook een rangschikkingsfactor is. Vergelijk de CTR's uit het verleden - dat kan ook met de gratis Search Console - met actuele data. Als de CTR sterk is gedaald, kan de Google-update een impact hebben op het standpunt van de zoekintentie.

Om de CTR te verhogen, kunt u de inhoud optimaliseren langs de zoekintentie als de behoeften van de gebruiker niet langer voldoende worden vervuld. Pas indien nodig de title-tags aan om meer klikken op de organische zoekresultaten te krijgen.

Andere Google-rangschikkingsfactoren zijn paginasnelheid en de mobiele bruikbaarheid van de websites. Vermijd lange laadtijden, die de prestaties van de pagina kunnen beïnvloeden en de ranking kunnen schaden. U moet er ook voor zorgen dat uw pagina's gemakkelijk kunnen worden weergegeven op de mobiele apparaten.

De title-tag als paginatitel is een van de belangrijkste factoren voor een succesvolle ranking in de zoekmachines.

Het verkeer in Google Search Console en Google Analytics is stabiel

Achtergrond: Na veel Google-updates is de verkeersstroom op het eerste gezicht normaal. Dit komt omdat elke update op Google winnaars en verliezers heeft op de bijbehorende zoekwoorden.

Behandeling: ontdek wie uw laatste update winnaars en verliezers zijn. Gebruik hiervoor Google Analytics en de Google Search Console. Vervolgens identificeer je de overeenkomsten tussen de winnende en verliezende partijen en pas je je "verliezersinhoud" aan volgens de winnaar.

Het verkeer in de Google Search Console en Google Analytics daalt

Achtergrond: na de laatste Google-update komt u als verliezer tevoorschijn en verliest u de bezoekers van uw website. Op welke pagina's valt het verkeer? Zijn er specifieke pagina's of daalt het volledige websiteverkeer?

Behandeling: ongeacht of u te maken heeft met de specifieke pagina's of dat de hele website wordt beïnvloed door de update; pas eerst de inhoud aan van de pagina's die de grootste verliezen lijden. Door de zoekintentie en uw trefwoordgegevens te analyseren, moet u een semantische optimalisatie van de inhoud uitvoeren.

Trefwoorden vallen van de eerste pagina naar pagina 3 van de SERP's

Achtergrond: Aangezien Google constant bezig is met de evaluatie van de kwaliteit van de eerste pagina in de zoekresultaten, is het cruciaal om erachter te komen welke rankingfactor de eerste pagina domineert voor het zoekwoord.

Behandeling: Het is zeer waarschijnlijk dat de kwaliteitsrichtlijnen door de update zijn aangepast. Controleer de nieuwkomers opnieuw op de eerste pagina van de SERP's en pas uw inhoud dienovereenkomstig aan. Let zoals reeds vermeld op de zoekintentie, de bestaande backlinks maar ook de interne links.

Nieuwkomers positioneren zich op de eerste pagina van de SERP's

Achtergrond: De gevestigde pagina's zijn vervangen door de nieuwkomers van de eerste pagina van de SERP's.

Behandeling: controleer welke inhoud de nieuwkomers aanbieden en pas uw inhoud dienovereenkomstig aan. U hoeft het wiel niet opnieuw uit te vinden. Verbeter de bestaande content met de waardevolle toevoegingen die jouw bezoekers een significante meerwaarde opleveren en leiden tot een gewenste conversie.

Ook de belangrijkste concurrenten glijden weg in het klassement

Achtergrond: na enkele updates van het kernalgoritme is er een branchebrede wijziging in de rangschikkingsposities, aangezien het Google-algoritme een grotere invloed heeft op bepaalde inhoud dan op andere.

Behandeling: kijk wie de winnaars in de branche zijn en analyseer hoe uw inhoud anders is. Pas uw inhoud dienovereenkomstig aan, breid deze uit en bied meer gedetailleerde informatie over de onderwerpen dan uw concurrentie.

Hoe u meer bezoekers trekt in het volgende seizoen

De seizoensgebonden SEO-maatregelen hebben betrekking op de jaarlijks terugkerende gebeurtenissen die een impact hebben op het zoek- en koopgedrag van de gebruikers. Hieronder vallen bijvoorbeeld de evenementen als Kerst & Pasen of de zomer- of wintertijd.

Plan uw seizoensgebonden SEO-maatregelen vroeg

Plan SEO-maatregelen om de seizoensproducten vroegtijdig te verkopen en verhoog het websiteverkeer wanneer het zoekvolume het hoogst is.

Als u geen gebruikersgegevens heeft wanneer u de nieuwe inhoud publiceert, kunt u de gratis gegevens van Google Trends of de Google Ads-zoekwoordplanner als richtlijn gebruiken.

Laten we beginnen met een voorbeeld.

Frostig GmbH heeft zich op de markt gevestigd als leverancier van waterijs en wil een nieuw type waterijs op de markt brengen.

Frostig GmbH is van plan om 35 weken voor het nieuwe seizoen een nieuwe inhoud te publiceren, zodat gebruikers de nieuwe waterijsvariant in de zoekmachines kunnen vinden op het hoogtepunt van het volgende zomerseizoen.

95% van alle ranking-signalen van een website worden pas na ca. 35 weken.

De content voor het nieuwe type waterijs wordt in november gepubliceerd. Vanaf dit punt verzamelt Frostig GmbH gegevens van haar websitebezoekers om de website stapsgewijs te optimaliseren - naar welke verpakkingsgrootte wordt het vaakst gezocht of uit welk land de meeste bezoekers komen.

Na verschillende optimalisatiemaatregelen behaalt de website juist een toppositie wanneer het zoekvolume het hoogst is.

Gebruik Google Trends voor de seizoensgebonden SEO-maatregelen

De zoekmachines onthullen uw zoektrends. Gebruik bijvoorbeeld Google Trends of de Google Ads-zoekwoordplanner en geef de zoekvolumetrends, de gerelateerde onderwerpen en vergelijkbare zoekopdrachten voor uw zoekwoorden weer.

Op deze manier kun je zien in welke maanden van het jaar het zoekvolume voor een zoekterm het hoogst of het laagst is. Vergelijk de afgelopen jaren in de geschiedenis om oog te krijgen voor de seizoensevenementen.

U kunt ook de trefwoordideeën van de planner en de vergelijkbare zoekopdrachten van Google Trends gebruiken om de relevante trefwoorden aan de inhoud van uw website toe te voegen en uw relevante onderwerp bij te werken.

Trefwoord: voorspellende SEO
Denk vandaag aan morgen en profiteer van het potentieel van terugkerende evenementen. Plan en creëer de inhoud die de jaarlijkse herhaalde zoekopdrachten dekt. Hiervoor heb je geen helderziende vaardigheden nodig.

Uw voordeel: Als u uw website vooraf optimaliseert op de onderwerpen en zoektermen die in de toekomst relevant zullen zijn, krijgt u een beslissende voorsprong op uw concurrentie.

Het gericht updaten en uitbreiden van de inhoud voor de komende evenementen is ook een signaal voor de zoekmachines dat er aan de site wordt gewerkt. Regelmatige inhoudsupdates zijn een belangrijk rangschikkingscriterium, vooral voor de dringende zoekopdrachten.

Gebruik de tijd met het hoogste zoekvolume

Bereik een hoog bereik met uw seizoensgebonden SEO-maatregelen wanneer de vraag naar een product toeneemt en de verhouding tussen het zoekvolume en het aantal zoekresultaten nog laag is. Dit vergroot de kans op de goede rankings en de hoge klikfrequenties.

Maar wat gebeurt er als ik de inhoud maak voor een nieuw product dat nog niet beschikbaar is?

Maak je geen zorgen!

Bent u een winkeleigenaar en heeft u het geadverteerde product niet in uw assortiment, geef dan aan wanneer het waarschijnlijk beschikbaar is. Op deze manier stelt u uw bezoekers en de potentiële klanten niet teleur.

Gebruik deze situatie in uw voordeel.

U kunt uw bezoekers bijvoorbeeld een nieuwsbriefabonnement aanbieden om hen op de hoogte te houden van de komende wijzigingen en aanbiedingen. Op deze manier kunt u tegelijkertijd de nieuwe leads winnen.

Gegevensevaluatie voor de seizoensgebonden SEO-maatregelen

Evalueer de verzamelde gegevens van elk seizoen en vergelijk deze om de inhoud te publiceren waarnaar de gebruikers op het juiste moment op zoek zijn. Evalueer zorgvuldig de gegevens die u heeft verzameld en vergelijk ze met elkaar.

Let er bij het vergelijken op dat de tijdsintervallen tussen de seizoenen hetzelfde blijven.

Concreet betekent dit: Vergelijk de maanden januari t/m mei in seizoen 1 niet met de maanden maart t/m juli in seizoen 2.

Als u zich bijvoorbeeld concentreert op het zomerseizoen, moet u de gegevens van mei tot augustus voor elk seizoen vergelijken.

Conclusie

De updates van het zoek- of rangschikkingsalgoritme brengen de veranderingen met zich mee waarop de websitebeheerders zich moeten voorbereiden. Elke update heeft winnaars en verliezers. Om ervoor te zorgen dat u een van de winnaars bent, verliest u het contact met de concurrentie niet, blijft u up-to-date en evalueert u regelmatig uw positie in de zoekmachines. U kunt ook de effectiviteit van uw website controleren met Semalt AutoSEO. Het is belangrijk om de SEO-statistieken altijd zo vroeg mogelijk te plannen. Hierdoor loopt u elk seizoen altijd voor op de concurrentie.